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二季度中國消費趨勢指數保持高位 國産品牌迎來春天

[2019-08-13 18:00:16] 來源: 編輯: 點擊量:
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導讀:二季度中國消費趨勢指數保持高位 國産品牌迎來春天

全球化監測和數據分析公司尼爾森13日發布《2019年第二季度中國消費趨勢指數報告》(以下簡稱《報告》)顯示,二季度中國消費趨勢指數持續保持高位達115點,與上一季度持平。構成消費趨勢指數的三大因素,個人經濟情況71點創曆史新高,消費意願61點與上一季度持平,就業預期77點。

從不同區域來看,一、二、三線城市消費趨勢指數均實現近四個季度穩步增長,近半年增幅更為顯著。其中,二、三線城市消費趨勢指數持續領跑,分别為118點、120點,分别上漲1個點和3個點。一、四線城市緊随其後,均為114點。農村區域保持平穩,為113點。

個人經濟情況和消費意願提振帶動一、二、三線城市消費趨勢指數增長。尼爾森研究發現,三線城市個人經濟情況和消費意願表現亮眼,分别躍升6個點和2個點,達到78點和70點;一線城市個人經濟情況較上季度增長4個點至 78點,消費意願保持穩定為65點;二線城市個人經濟情況也提升1個點至78點,消費意願為68點,較上季度增長2個點。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent分析,中國經濟結構進一步優化,房價穩定,加速城鎮化速度政策出台,為經濟和消費環境帶來更多利好因素;政府落實大規模減稅降費,進一步提升企業活力,推動居民收入同步增長,拉動社會消費增長。除此之外,密集的三次小長假對二季度整體消費做出了極大貢獻。

值得關注的是,國貨意識崛起、國産品牌迎來春天。《報告》指出,随着民族情懷上升,68%的中國消費者偏好國産品牌,即使有62%的消費者會購買國外品牌,但國産品牌仍是首選。其中,“性價比”是消費者選擇國貨最主要的因素,但品質權重高于價格。

尼爾森調查結果顯示,未來一年,汽車、個人數碼、保健品高端國貨或有更多機會。在汽車領域,51%的消費者傾向于購買國産汽車品牌;個人數碼産品方面,43%的消費者會選擇國産品牌;此外,保健品方面,39%的消費者會選擇購買國産品牌,33%在選擇保健品時傾向購買品質更好但價格較貴的國産品牌。

尼爾森消費趨勢指數衡量消費者對于就業預期、消費意願及個人經濟情況三個方面。消費趨勢指數高于100則為積極,反之則為消極。

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